伝わる企業動画の構成｜情報を詰め込みすぎない企画の作り方

1. 見終わった人に何を理解してほしいかを一文にする

まず、対象となる視聴者と、視聴後に理解してほしいことを決めます。Adobeの制作工程の解説は、撮影前の目標設定や公開計画の共有を扱っています。

たとえば「導入を検討する担当者が、問い合わせから利用開始までの流れを理解できる」を企画の中心に置きます。沿革、全商品の仕様、採用情報も同時に説明しようとすると、誰の疑問に答えているのかが曖昧になります。今回は必要な情報と、別の動画やページで補う情報に分けましょう。

出典：[6]

2. 情報を「必須・補足・別の場所」に振り分ける

以下は、情報を選ぶための編集上の提案です。入れたい内容を列挙し、各項目が中心の疑問にどう答えるかを確認します。重要そうだから残すのではなく、抜いたら何が分からなくなるかを考えると整理できます。

サービス紹介なら、対象者・提供内容・利用場面は必須候補です。詳細な仕様はWebページ、別用途の商品は別動画などに分ける選択肢があります。複雑なサービスでは複数の説明が必要なため、「必ず短く」「必ず一項目だけ」とする必要はありません。

3. 会社の説明順ではなく、視聴者の疑問の順に並べる

構成例は「どんな課題か→何ができるか→どう使うか→利用条件→次の案内」です。これは万能の型ではなく、サービスを初めて知る人向けのたたき台です。採用なら仕事の内容と働く場面、商品紹介なら使う状況と操作の流れなど、知りたい順番に置き換えます。

YouTube公式は、発信者を知らない新しい視聴者にも届くよう、内容を考え直すことを勧めています。企業動画に応用するなら、社内用語を並べる前に「何を解決するものか」を説明する案が考えられます。これは企業動画向けの編集上の提案です。

出典：[9]

4. 話す内容と、見せる映像を分けて考える

Adobeは、会話やインタビューなど物語の中心となる映像をA-roll、その説明や場面の理解を補う映像をB-rollとして解説しています。企業動画でも、担当者の説明と、実際の作業・製品・操作画面の役割を分けて考えられます。

たとえば「相談後に担当者が要件を整理します」という説明に、打ち合わせや資料を整理する場面を添える案です。ただし、映像は実態に合うものを用意し、架空の利用者や実績を本物のように見せないようにします。文字で伝える内容をそのまま映像でも繰り返す必要はありません。

出典：[1] ／ [2]

5. 構成案を、絵コンテ・台本・ショットリストに落とす

Adobeの絵コンテ資料は、画面と台詞・演出メモを共有する方法を説明しています。撮影台本の資料は、物語を撮影の指示へ具体化する役割を扱い、ショットリストの資料は場所、画角、音などの撮影単位を整理しています。三つの資料は目的が異なるため、同じ情報を何度も書くことが目的ではありません。

最初は「順番／伝える内容／画面／話す言葉／必要素材」の5列でも構いません。各場面の役割が決まったら、実際に撮れるか、説明に必要な映像が足りているかを制作担当者と確かめます。現場の準備は別記事の「企業動画の撮影前に準備すること」でも整理しています。

YouTube公式も、撮影前に完成した映像を思い描き、必要なショットを整理することを勧めています。撮影できる場面と構成案を照らし合わせ、足りない素材を先に確認しましょう。

出典：[3] ／ [4] ／ [5] ／ [10]

6. 冒頭と見出しで約束した内容を、本編で説明する

YouTubeの公式ヘルプは、冒頭30秒の視聴状況を確認する指標と、タイトル・サムネイルによる期待と内容の一致を説明しています。これはYouTube上の分析方法であり、すべての企業動画の長さを30秒にするという意味ではありません。

冒頭で「導入の流れを説明する」と伝えたなら、長い会社紹介の後まで本題を引き延ばさず、流れを早めに見せる案を検討します。これは編集上の提案です。簡潔な説明なら、そのまま本題から始める方法もあります。

出典：[7]

7. 公開後は、削るべき情報を数字だけで決めない

YouTubeの視聴者維持率で離脱やスキップが見られる箇所を確認し、説明の重複や期待とのずれがないかを検討します。ただし、グラフだけで原因を断定することはできません。クリック率も視聴者や流入元で変わるため、十分な表示数と比較条件を確認する必要があります。

たとえば利用条件の説明で視聴が減っていても、契約前に必要な情報なら単純に消すべきとは限りません。言い回しや見せ方を変える、詳しい説明へ案内するなど、正確さを保った改善を考えます。

出典：[7] ／ [8]

構成を相談する前の確認メモ

未定の項目は空欄のままで構いません。このメモは制作会社と相談するための例で、成果を保証するチェック項目ではありません。

まとめ・まず取り組むこと

最初に「見終わった人に理解してほしいこと」を一文にしてみましょう。その一文に必要な情報と映像を選ぶと、構成案の相談を始めやすくなります。

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